100% not provided? Eine kleine Fallstudie zur Relevanz von Long-Tail-Suchbegriffen
Der Aufschrei in der SEO-Welt ist natürlich groß: Der Anteil der Not-Provided-Suchanfragen hat in den letzten Wochen schon extrem zugenommen. Und jetzt scheint es so zu sein, dass Google hier nahezu 100% anstrebt.
Jetzt sind wir hier für unsere nüchterne Sichtweise bekannt (hoffe ich zumindest). Ich will mich also gar nicht an der Debatte beteiligen, ob Google das nun macht, um mehr AdWords zu schalten. (Seltsam ist es natürlich schon, wenn organische Suchanfragen nicht übermittelt werden, die AdWords-Anfragen jedoch schon.)
Wir haben jedenfalls in einem neuen Advisory mal nachgerechnet, wie schlimm der Wegfall der Daten ist. Denn: Man erhält ja auch Suchanfragen über die Google Webmaster Tools. Aber wie vollständig sind die Daten, die man dort bekommt?
An einer Fallstudie zeigen wir:
- Ca. 80% der Suchanfragen, die via Referrer übermittelt wurden, sind in den Daten der Webmaster Tools nicht zu finden.
- Anteilig am Traffic waren das dann immerhin noch ca. 50%.
- Und anteilig am Umsatz waren es ca. 25%.
Insgesamt scheint es so zu sein, dass vor allem Long-Tail-Suchanfragen nicht den Weg in die Webmaster Tools finden. Und das ist natürlich sehr schade, weil gerade in der Analyse dieser zum Teil sehr speziellen Suchanfragen sehr viel Potenzial steckt.
Weitere Hintergrundinformationen und Lösungen gibt es dazu in unserem Advisory…
Jetzt herunterladen:
Das “Not-provided”-Problem: Ein Blick auf Long-Tail-Suchanfragen
Markus Hövener
Markus Hövener ist Gründer und SEO Advocate der auf SEO und SEA spezialisierten Online-Marketing-Agentur Bloofusion. Als geschäftsführender Gesellschafter von Bloofusion Germany ist er verantwortlich für alle Aktivitäten in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Markus Hövener ist Buchautor, Podcaster und Autor vieler Artikel und Studien rund um SEO.
Markus hat vier Kinder, spielt in seiner Freizeit gerne Klavier (vor allem Jazz) und genießt das Leben.
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September 26th, 2013 at 11:51
Hallo Markus, ich sehe das Problem aber weniger in der Quantität der Keywords, sondern in der Validierung. Ich habe bisher noch keinen Weg gefunden wie einen Match zwischen den Webmaster Tool Keywords und Conversions, Transaktionen, Zielen, Umsätzen etc. herstellen kann.
September 26th, 2013 at 11:53
Ja, den Weg sehe ich auch nicht… und das ist schon echt schade…