GA4: Welche Vorteile und Features bietet das Tool?
Mit der Einführung von Google Analytics 4 hat Google das Tool noch weiter verbessert und neue Funktionen eingeführt, die das Tracking und die Analyse von Daten noch einfacher und präziser machen. In diesem Blogpost werden wir uns einige der wichtigsten Vorteile von Google Analytics 4 ansehen. Wir werden untersuchen, wie diese Funktionen dir helfen können, deine Website und App zu optimieren und deine Marketingstrategien zu verbessern.
Vereinfachtes Cross-Domain-Tracking
Was in Universal Analytics (UA) meist eher kompliziert war und zu so manchem Fehler geführt hat, kann in GA4 relativ simpel über die Einstellungen konfiguriert werden. Bei der Tracking-Integration musst du natürlich darauf achten, dass das GA4-Snippet auf allen relevanten Seiten verbaut ist.
DebugView
Yes, für alle Analytics-Nerds genau das richtige Feature. Zusammen mit dem GTM-Vorschaumodus kann jetzt alles auf Herz und Nieren geprüft werden. Events, Parameter und Nutzereigenschaften hast du alle im Blick. Du kannst also direkt überprüfen, was in deinem GA4 ankommt.
Explorative Analysetool
Wohl mein absolutes Lieblingsfeature, weil du damit echte Insights aus deinen Daten generieren kannst. Mit diesem Tool kannst du deine Daten wunderbar erforschen!
Datenmodellierung
Tracking Preventions, Ad Blocker, Datenschutzbestimmung und Co. führen dazu, dass wir immer weniger Daten zur Verfügung haben. GA4 versucht, die Datenlücke mit Datenmodellierung zu schließen. Klingt erstmal gut, aber so richtig muss sich das Feature noch beweisen. 😉
Data-driven Attribution
Welcher Kanal bekommt die Conversion zugeschrieben? Welcher Kanal hat welchen Anteil an der Conversion? Das sind zentrale Fragen für die Entscheidung, in welchen Kanal Geld investiert werden soll. Dazu nutzt GA4 eine Attribution, die auf Grundlage bestehender Daten ermittelt wird.
Tracking von Web- und App-Daten
Ein großer Vorteil von Google Analytics 4 ist, dass es sowohl Web- als auch App-Daten verfolgen kann. Damit hast du die Möglichkeit, das Verhalten von Nutzer:innen auf deiner Website und in deiner App zu verfolgen und zu analysieren. Du musst keine separaten Tools verwenden, um das Verhalten der Nutzer auf verschiedenen Plattformen zu messen, sondern kannst alle Daten in einer Plattform verwalten.
Device-übergreifendes Tracking
Google Analytics 4 ermöglicht dir das Device-übergreifende Tracking. Durch die Verbindung von Nutzerinteraktionen auf verschiedenen Geräten und Plattformen erhältst du ein umfassenderes Verständnis deiner Nutzer und für deren Verhalten. Du kannst besser erkennen, wie sie deine Website und App nutzen und welche Geräte und Plattformen sie bevorzugen.
Automatisches Tracking via Enhanced Measurement (erweiterte Analysen)
Google Analytics 4 bietet automatisches Tracking von Nutzerinteraktionen durch die Verwendung von Enhanced Measurement. Dadurch werden Aktionen wie Klicks, Downloads und Formulare automatisch erfasst, ohne dass zusätzliche Code-Änderungen erforderlich sind. Das vereinfacht die Implementierung und spart Zeit und Kosten.
Vereinfachtes Event-Tracking
Ein weiterer Vorteil von Google Analytics 4 ist ein deutlich vereinfachtes Event-Tracking. Mit vordefinierten Ereignissen und der Möglichkeit, eigene Ereignisse zu erstellen, kannst du die Nutzerinteraktionen auf deiner Website und in deiner App genauer verfolgen. Das hilft dir, fundierte Entscheidungen zu treffen und deine Website-Performance zu optimieren.
Produktverknüpfungen zu Google Ads und Google Search Console
Ein weiterer Vorteil von Google Analytics 4 ist, dass du Produktverknüpfungen zu Google Ads und Google Search Console herstellen kannst. Dadurch kannst du tiefer in die Leistung deiner Kampagnen eintauchen und deine Ergebnisse optimieren, indem du die Daten aus diesen verschiedenen Plattformen kombinierst und analysierst.
Datenexport zu BigQuery
Ein großer Vorteil der Verknüpfung von Google Analytics 4 mit BigQuery ist, dass du deine GA4-Daten kostenlos exportieren und in BigQuery speichern kannst. BigQuery ist eine Cloud-basierte Datenbank von Google, die es dir ermöglicht, große Datenmengen zu speichern, zu verarbeiten und zu analysieren. Durch die Verknüpfung von GA4 mit BigQuery kannst du die GA4-Daten in BigQuery importieren und auf eine Vielzahl von Tools und Anwendungen zugreifen, um erweiterte Analysen durchzuführen, Dashboards zu erstellen und sogar Machine-Learning-Modelle zu trainieren. Darüber hinaus kannst du deine GA4-Daten in BigQuery in Echtzeit aktualisieren und so sicherstellen, dass du immer auf dem neuesten Stand bist. Dies gibt dir eine viel bessere Kontrolle über deine Daten und ermöglicht es dir, schnellere und fundiertere Entscheidungen zu treffen.
Vereinfachtes Conversion-Tracking
Google Analytics 4 bietet auch ein vereinfachtes Conversion-Tracking. Mit dem neuen Ereignis „conversion“ kannst du ganz einfach Conversions verfolgen, ohne komplizierte Ziele oder Ereignisse zu erstellen. Du kannst das Verhalten der Nutzer:innen genau verfolgen, um zu sehen, welche Aktionen sie ausführen, die zu einer Conversion führen.
Conversions können mehrere Anforderungen erfüllen
Du kannst mehrere Aktionen erfassen, die zu einer Conversion führen können, und sie in einer einzigen Conversion zusammenfassen. Das erleichtert die Verfolgung von Conversions und gibt dir ein genaueres Bild davon, wie Nutzer:innen mit deiner Website und deiner App interagieren.
Predictive Metrics
Google Analytics 4 bietet auch Predictive Metrics, mit denen du Vorhersagen darüber treffen kannst, was als Nächstes passieren wird. Mithilfe von Machine-Learning-Algorithmen kannst du Vorhersagen zu den zukünftigen Aktionen der Nutzer:innen treffen, wie zum Beispiel, ob sie wahrscheinlich eine Conversion durchführen werden. Dadurch kannst du deine Marketingstrategien und Aktivitäten besser planen und optimieren.
GA4 ist kostenlos
Last, but not least: GA4 ist kostenlos. Du kannst die Funktionen von GA4 ohne zusätzliche Kosten nutzen. Das macht es zu einer attraktiven Option für Unternehmen jeder Größe, die ihre Website- und App-Leistung verbessern möchten, ohne zusätzliche Ausgaben zu tätigen.
Fazit
Ich habe selbst gute Erfahrungen mit Google Analytics 4 gemacht und bin beeindruckt von den neuen Funktionen und Verbesserungen gegenüber dem vorherigen Universal Analytics. Insbesondere die Verknüpfung mit BigQuery hat mir geholfen, meine Daten besser zu analysieren und schnellere und fundiertere Entscheidungen zu treffen. Auch andere Kund:innen sind mit GA4 sehr zufrieden und schätzen insbesondere die Möglichkeit, Web- und App-Daten zu verfolgen, Conversion-Tracking zu vereinfachen und Vorhersagen zu treffen. Die kostenlose Nutzung von Google Analytics 4 macht es zu einer erschwinglichen Lösung für alle, die ihre Website- oder App-Daten analysieren möchten. Alles in allem kann ich Google Analytics 4 auf jeden Fall empfehlen und bin gespannt auf zukünftige Entwicklungen.
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Andreas Engelhardt
Andreas Engelhardt ist Head of Digital Analytics + CRO bei der Online-Marketing-Agentur Bloofusion.
Dort berät er Kunden bei der Webanalyse und der Optimierung ihrer Seiten für mehr Sales und Leads. Zudem bloggt er regelmäßig im Bloofusion Blog.
Andreas Engelhardt ist unter anderem in den folgenden sozialen Netzwerken zu finden:
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