Humming-was? Google macht mit “Hummingbird” Algorithmus zukunftssicher
Wie Danny Sullivan auf SearchEngineLand berichtet, hat Google vor etwa einem Monat ein umfassendes Algorithmus-Update durchgeführt, um diesen von Altlasten zu befreien und gleichzeitig zukunftssicher zu machen. Das Update trägt den Namen “Hummingbird” (Kolibri) – was ein Hinweis darauf sein soll, dass die Suchergebnisse künftig schnell und präzise präsentiert werden.
Der Fokus liegt dabei tatsächlich auf der verbesserten Ausgabe der Ergebnisse – vor allem in Hinblick auf die so genannte “Conversational Search”. Es ging weniger darum, wie bei älteren Updates, etwa die Geschwindigkeit der Indexierung zu verbessern (wie beim Caffeine Update in 2010). Auch wurden natürlich bewährte Algorithmusteile, wie etwa “Panda” oder “Penguin”, die in den letzten Jahren eingesetzt wurden, in Hummingbird übernommen. Die Seiten, die durch Panda und Penguin seinerzeit einen Absturz erfahren haben, werden also durch das neuerliche Update nicht plötzlich wie durch ein Wunder “geheilt” werden.
Die Conversational Search, also zum Beispiel bei gesprochenen Suchanfragen, soll durch Hummingbird hingegen einen Schub erfahren. Statt nur nach einzelnen Worten innerhalb der Suchanfrage zu suchen, soll fortan die ganze Suchanfrage stärker interpretiert werden. Dementsprechend sollen auch die Suchergebnisse anders sortiert und letztlich besser auf die Anfrage ausgerichtet sein. Google wird – sofern das funktioniert – zukünftig also eine bessere “Antwortmaschine” werden, mit der man sich irgendwann vermutlich sogar unterhalten kann.
Stärkere oder gar negative Auswirkungen auf die Suchergebnisse hatte das Update bislang nicht. Was sicherlich auch daran zu messen ist, dass es innerhalb des letzten Monats keine nennenswerten Wortmeldungen in der SEO-Szene dazu gab.
Was folgt daraus für SEO?
Wenn die “Conversational Search” künftig eine stärkere Rolle spielt – was sich in den Köpfen der Suchenden und durch technische Möglichkeiten erst einmal etablieren muss – werden SEOs wohl eher dem Long Tail innerhalb der Keywords ein Mehr an Beachtung schenken müssen. Natürlich wird es durch die “not provided”-Problematik (s. Blogpost von Markus) schwerer werden, herauszufinden, welche Keywords Besucher auf die Seite gelenkt haben. Doch wird die Tendenz weiterhin erkennbar sein.
Ein wichtiges Thema bei der künftigen Ausrichtung von Seiten werden verstärkt auch “implizite Suchanfragen” sein. Also die verstärkte Berücksichtigung der Situation, in der sich die Suchende befindet, durch Google. Wer sich damit mal etwas weiter auseinandersetzen möchte, sollte sich den Whiteboard Friday unter http://moz.com/blog/the-future-of-user-behavior-whiteboard-friday anschauen, in dem Will Critchlow das Prinzip erläutert.
Maik Bruns
Maik Bruns war bis 2017 Berater für SEO und Webanalyse in der Online-Marketing-Agentur Bloofusion. Als Online-Marketing-Enthusiast schrieb er zu diesen Themen im Bloofusion-Blog (damals: Die Internetkapitäne), im SEO-, SEA- und E-Commerce-Magazin suchradar und natürlich bei Twitter und Google+.
Maik Bruns ist unter anderem in den folgenden sozialen Netzwerken zu finden:
Neueste Artikel von Maik Bruns (alle ansehen)
- Google Tagmanager und Analytics: Tag doch, was du willst - 15. Februar 2017
- Webanalyse-Anbindung: Search-Console-Berichte in Google Analytics - 10. Januar 2017
- Data Driven Business 2017: eMetrics Summit, Conversion Conference und Predictive Analytics World unter einem Dach - 18. November 2016
- Mein Webinar “Google Search Console leicht gemacht” (Freitag) - 24. Oktober 2016
- Linkaufbau und Webanalyse: Link-Effektivität messen und Potenziale mit Google Analytics heben - 4. Oktober 2016
September 27th, 2013 at 19:02
Ihr geht hier glaub ich viel zu wenig auf das Thema der Beantwortung der Fragen ein. Das die Suche schneller ist, ist nicht das Novum des Updates sondern, die weit aus größere Beantwortung von Fragen und das erkennen von Zusammenhängen.
Zukunftssicher macht sich damit Google in meinen Augen nicht, den die Frage ist doch wie lange sich das die Webmaster noch gefallen lassen und wie das vor allem weiter geht.. ich sehe da eher schwarz..
September 30th, 2013 at 09:14
Korrigiere mich, aber ich bin m. E. sehr wohl darauf eingegangen, dass die Conversational Search verbessert wird: “Die Conversational Search […] soll durch Hummingbird hingegen einen Schub erfahren. Statt nur nach einzelnen Worten innerhalb der Suchanfrage zu suchen, soll fortan die ganze Suchanfrage stärker interpretiert werden. Dementsprechend sollen auch die Suchergebnisse anders sortiert und letztlich besser auf die Anfrage ausgerichtet sein.”
September 30th, 2013 at 10:39
Ich sagte ja auch zu wenig Maik und nicht nicht 🙂 Schau dir mal den Post von Onpage.org an, da werden auch die Gefahren angerissen die entstehen können.
Es war ja auch kein Meckern, eher ein kleiner Hinweis eines regelmäßigen Lesers, was er sich fürs nächste Mal wünscht 🙂
September 30th, 2013 at 14:17
Dann bringen wir den Post doch hier mal ans Licht. Gemeint ist dieser Wiki-Eintrag bei Onpage.org, der auf einige Feinheiten des Updates eingeht: http://de.onpage.org/wiki/Hummingbird_Update
Danke an Michael, dass er den Post zur Lektüre empfohlen hat.