Deine Werbung auf Netflix? Das können die neuen Netflix-Video-Anzeigen bei Microsoft Advertising
Microsoft Advertising stellt wieder einmal eine Innovation vor. Als Netflix-Partner haben sie die neuen Connected-TV-Kampagnen mit expliziter Ausspielung auf Netflix entwickelt. Doch sind die Netflix-Video-Anzeigen auch etwas für dich und dein Unternehmen? Wir beantworten dir die sechs wichtigsten Fragen rund um Nutzen, Einstellungsmöglichkeiten und Voraussetzungen.
1. Welche Rolle spielen Netflix-Video-Anzeigen in der Marketing-Strategie?
Mit Netflix-Video-Anzeigen über Microsoft Advertising kannst du deine Werbebotschaft auf einer der beliebtesten Streaming-Plattformen präsentieren. Diese Awareness-Maßnahme deckt den oberen Marketing-Funnel ab und kann dir Aufmerksamkeit, Markenbekanntheit und Reichweite bringen.
Dabei lässt sich ein junges Publikum adressieren, das ebenso technikaffin ist. Besonders gut eignet sich die Video-Werbung demnach für Produkte, die eine breite junge Zielgruppe ansprechen. Auch für global agierende Unternehmen können Netflix-Anzeigen interessant sein, da die Werbung in zwölf Ländern ausgespielt werden kann.
2. Welche Anzeigenformate gibt es?
Deine Anzeigen erscheinen vor oder während der Ausstrahlung der Filme und Serien. Dies geschieht sowohl in der Web-Version und in der App als auch in heruntergeladenen Episoden.
Hinsichtlich der Videolänge kannst du zwischen 10, 15, 20, 30 und 60 Sekunden wählen.
Pro Stunde werden maximal 5 Minuten Werbung und 1–2 nicht überspringbare Werbespots am Stück ausgespielt. Ein Timer zeigt die verbleibende Werbezeit an. Für die heutigen Verhältnisse sind dies wenige Unterbrechungen, sodass die Nutzer:innen im besten Fall nicht genervt sind. Positiv für die Werbetreibenden: Die Werbung wird so eher wahrgenommen.
3. Wie funktioniert die Ausrichtung?
Ausgerichtet wird die Netflix-Only-Kampagne über sogenannte „Netflix Deals“. Die „Netflix Deals“ bezeichnen vordefinierte Medienpakete bestehend aus dem Alter, Geschlecht und Standort der Nutzer:innen sowie dem Mindestgebot und dem Ausspielungsort auf Netflix (alle Filme und Serien, Top 10 Filme und Serien, Genre).
Nachteilig ist, dass sich maximal ein Faktor variabel anpassen lässt. Du möchtest das Genre frei wählen können? Dann sind die anderen Kriterien beispielsweise auf alle Altersgruppen und alle Geschlechter voreingestellt.
4. Was kosten dich Netflix-Anzeigen?
Das notwendige Budget ist abhängig von der Anzeigenlänge sowie dem gewählten Netflix Deal und dem damit verbundenen Mindestgebot. Für eine zehnsekündige Anzeige musst du ca. 20–30 € bieten. Das Mindestbudget liegt bei 25 € pro Tag oder entspricht dem Mindestgebot, sofern dies über 25 € liegt.
5. Welche Chancen ergeben sich?
Klar ist, dass du mit Netflix-Anzeigen die Chance hast, die Aufmerksamkeit eines jungen Publikums auf deine Marke zu ziehen. Deine Awareness-Maßnahmen können gestärkt und der frühe Marketing-Funnel abgedeckt werden.
Im Vergleich zur gängigen Display- und Video-Werbung werden Netflix-Anzeigen häufiger auf TV-Geräten statt Computern und Smartphones ausgespielt. Sitzt mehr als eine Person vor dem Gerät, wird die Anzeige von mehreren Zuschauern gleichzeitig gesehen. Ein Videoaufruf ist so mehr wert und der Tausend-Kontakte-Preis real niedriger als in den Statistiken aufgeführt.
6. Mit welchen Voraussetzungen und Einschränkungen ist zu rechnen?
Wie bereits erwähnt, sind die Einstellungsmöglichkeiten hinsichtlich der Zielgruppen bei den Netflix Deals beschränkt. Hier fehlt es aktuell noch an einem anpassungsfähigen Targeting, das wir z. B. aus Displaykampagnen gewohnt sind. Netflix-Werbung richtet sich daher eher an die breitere Masse der Zuschauer:innen.
Darüber hinaus muss die Videoqualität hoch sein, damit das Video scharf auf den großen Bildschirmen der Smart-TVs ausgestrahlt werden kann. Ein Video mit einer Auflösung von 1920 x 1080 Pixeln ist hier beispielsweise gut geeignet.
Ebenso sind unsere Steuerungsmöglichkeiten recht begrenzt. Wir können z. B. keine konkreten Placements bzw. Filme ausschließen. Ein Genre lässt sich nur ausschließen, wenn ein Netflix-Deal mit wählbarem Genre verwendet wurde.
Auch ist es nicht möglich, zu analysieren, in welchen Filmen die eigene Werbung ausgespielt wurde.
Voraussetzung für das Schalten von Netflix-Werbung ist die Einhaltung der Netflix-Richtlinien. Außerdem gewährt Netflix uns zwar die Ausspielung der Werbung, garantiert diese jedoch nicht.
7. Wie geht es weiter? Ein kurzer Ausblick.
Bisher ist Microsoft der alleinige Technologie- und Vertriebspartner für Netflix-Anzeigen. Dies wird sich zukünftig jedoch ändern. So hat Netflix angekündigt, bis Ende 2025 eine eigene Werbeplattform aufbauen zu wollen. Wie es dann mit der Kooperation zwischen Netflix und Microsoft weitergeht, bleibt offen.
Die Anzeigenformate betreffend heißt es, dass Netflix mit dem episodenhaften Aufbau von mehreren Werbeanzeigen hintereinander experimentiere.
Fazit: Solltest du nun Netflix-Video-Anzeigen schalten?
Insgesamt bieten Netflix-Anzeigen eine spannende Möglichkeit, die eigene Werbebotschaft einer jungen, breiten Zielgruppe zu präsentieren und so die Bekanntheit und Reichweite zu steigern. Wer auf ein spezifisches Targeting verzichten kann und ein hochauflösendes Werbevideo besitzt, kann eine Anzeigenschaltung auf Netflix definitiv in Betracht ziehen.
Kathrin Große Lanwer
Kathrin Große Lanwer ist Online-Marketing-Managerin (SEA) bei der Online-Performance-Agentur Bloofusion.
Wenn sie in der Agentur nicht ihr Fachgebiet Microsoft Advertising vorantreibt, ist sie am liebsten in der Natur unterwegs oder am Blumenstand auf dem Münsteraner Wochenmarkt anzutreffen. Zu Geburtstagen und anderen Feierlichkeiten dürfen sich ihre Familie und Freunde über selbstgebackene Torten freuen.
Kathrin ist in den folgenden sozialen Netzwerken vertreten: