Recap: Digital Growth Unleashed Berlin 2017

20. November 2017 | Von Andreas Engelhardt in Agenturleben

Die Digital Growth Unleashed 2017 (DGU 2017) fand im Congress Center des Estrel Hotels in Berlin statt. Die Konferenz ist die Weiterentwicklung der Conversion Conference und wurde von Rising Media ausgerichtet. Thematisch lief die Konferenz unter dem Titel „Effektive Optimierung der Customer Journey“ und erstreckte sich über zwei Tage (13. und 14. November 2017).

Die Digital Growth Unleashed Berlin 2017

Neben der DGU fanden zeitgleich noch zwei weitere Konferenzen statt. Zum einen die „Predictive Analytics World Business” sowie die „eMetrics Summit“. Alle drei Konferenzen vereinen sich in der „Data Driven Business“. Interessante Learnings sowie Tipps und Tricks von drei Vorträgen, die mir persönlich am besten gefallen haben, habe ich hier zusammengestellt:

Inhaltsverzeichnis

„Statistical Stories: How to Scale a testing Organisation“ von Lukas Vermeer
„Hochkonvertierende Landigpages – Advanced Optimization“ von Nils Kattau
„Gute Marken kommen in den Himmel, böse Marken in den Warenkorb“ von Robert Seeger
Mein Fazit zur Digital Growth Unleased 2017

„Statistical Stories: How to Scale a testing Organisation“ von Lukas Vermeer

Lukas Vermeer von booking.com hat seine interessante Präsentation aus internen Schulungsvorlagen von booking.com zusammengestellt und gleich die wichtigsten Lektionen zum Thema Testing in seinem Vortrag verarbeitet:

Gute Entscheidungen bedürfen eines Kausalzusammenhangs
Kleine Veränderungen sollten nur getestet werden, wenn ausreichend Traffic vorhanden ist
Tipp für Start-ups und Seiten mit wenig Traffic: Große Veränderungen bergen großes Potenzial, um die Conversion Rate zu steigern

Ein schönes Beispiel für die Wichtigkeit von Kausalzusammenhängen

„Hochkonvertierende Landigpages – Advanced Optimization“ von Nils Kattau

Mit seinem praxisnahen und mitreißenden Vortrag hat Nils Kattau etliche Tipps für Fortgeschrittene vom Stapel gelassen:

Nutze den Leerraum im Header
Starte deine Konversion-Zone mit einer tollen Überschrift
“Ask Mum”: Überprüfe, ob andere Menschen deine Seite überhaupt verstehen und begreifen, worum es geht
Layoute deine mobile Seite so, dass zwischen den einzelnen Elementen genug Platz ist, damit Nutzer das anvisierte Element auch treffen
Optimiere deine Seite nicht einmalig, sondern in einem fortlaufenden Prozess

„Gute Marken kommen in den Himmel, böse Marken in den Warenkorb“ von Robert Seeger

Absolutes Highlight war die Keynote von Robert Seeger an Tag zwei. Der humorvolle Vortrag bot nicht nur eine Menge Unterhaltung, sondern auch viele Anregungen mehr „Mut“ zu zeigen, um die eigene Marke zu platzieren:

Eine langfristige Strategie verfolgen, statt nur Taktiken einzusetzen, die kurzfristigen Erfolg versprechen
Die Produktion von Inhalten in die Hand zu nehmen und damit nicht das umsetzen, was andere bereits vor einem erstellt haben. Sondern den Fokus auf neue Inhalte zu setzten.
Humor ist bei vielen Marken – insbesondere im B2B – ein schwieriges Thema. Rober Seeger plädierte für mehr Mut zu wildem Spaß, denn Humor gewinnt Kunden.

Ein gelungenes Beispiel des BVG (Berliner Verkehrsbetriebe) dafür, Kritik mit Humor zu nehmen.

Mein Fazit zur Digital Growth Unleashed 2017

Mein erster Besuch auf der Digtial Growth Unleashed hat mir alles in allem sehr gut gefallen. Es gab eine Reihe an Top-Vorträgen, die viele praxisnahe Ratschläge für den Optimierer-Alltag enthielten. Das, die Location, die Organisation und die Klasse der vielen Speaker machten die Konferenzen zu einem echten Highlight. Sehr gerne komme ich im nächsten Jahr wieder, wenn es wieder darum geht, das digitale Wachstum zu entfesseln.