Zielgruppenkampagnen im Microsoft Audience Network: Interessante Reichweite?

16. Juli 2021 | Von und in SEA

Was sind Zielgruppenkampagnen und welche Einstellungsmöglichkeiten gibt es? Und wie hängt das Microsoft Audience Network (MSAN) damit zusammen? Wir bringen Klarheit in den Begriffsdschungel rund um Microsofts Display-Kampagnen und zeigen dir, wie du mit Bannerwerbung über Microsoft deine Reichweite und Markenbekanntheit steigerst.

Zielgruppenkampagnen

Was sich bei Google Display-Kampagne nennt, findet sich ebenso in sehr ähnlicher Form in Microsoft Advertising wieder. Mit den Zielgruppenkampagnen kannst du wie auch in Google personalisierte Werbung und native Bildanzeigen schalten.

Microsoft Audience Network (MSAN)

Ausgespielt werden die Zielgruppenkampagnen im Microsoft Audience Network (MSAN), das Pendant zum Google Displaynetzwerk (GDN). Für das MSAN spricht, dass potenzielle Kunden außerhalb der Suchergebnisseite erreicht werden können. Zum MSAN zählen beispielsweise Websites wie Microsoft Outlook, Microsoft Edge, MSN und andere Plattformen.

Das Ziel im Fokus

Die Zielgruppenkampagnen decken vor allem den ersten Touchpoint im Funnel ab und steigen in die Bewusstseinsphase der Nutzer:innen ein. Markenbekanntheit fördern und Reichweite generieren sind hier die Kernthemen. Im Vergleich zu Such- und Shopping-Anzeigen steht das Ziel der Kaufabschlüsse hier nicht im Vordergrund.

Ausrichtung

Werbetreibende haben die Möglichkeit, mit den Zielgruppenkampagnen anhand verschiedener Targeting-Optionen Nutzerinnen und Nutzer gezielter und persönlicher anzusprechen.

Folgende Zielkriterien können z.B. miteinander kombiniert und/ oder innerhalb der Kampagne darauf ausgerichtet werden:

  • Standort,
  • Alter,
  • Gerät,
  • Geschlecht,
  • Unternehmen, Branche, Stellenfunktion und/ oder
  • Interessen,
  • (dynamisches) Remarketing

Die Ausrichtung auf das Unternehmen, die Branche und die Stellenfunktion basiert auf den Daten, die die Nutzerinnen und Nutzer in ihren LinkedIn-Profilen angegeben haben.

Anzeigenformate

Grundsätzlich besteht die Möglichkeit, Anzeigen im Zielgruppen-Netzwerk MSAN als bild-basiertes oder als feed-basiertes Format zu platzieren.

Bild-basierte Anzeigen

Wie auch in Google Ads können in Microsoft statische oder responsive Bildanzeigen erstellt werden. Bei statischen Bildanzeigen werden bereits vollständige Bannerbilder mit Text und Call-To-Action hochgeladen. Im responsiven Format dagegen hinterlegst du diese Assets einzeln und Microsoft testet die für die Nutzer:innen passendsten Anzeigenkombinationen.

Vorteilhaft ist auch, dass Bildmaterial, das bereits im Google Displaynetzwerk oder im Facebook Audience Network verwendet wird, für bild-basierte Anzeigen in Microsoft importiert werden kann.

Generell gilt: je mehr Bilder, desto besser.

Bild-basierte Anzeige in Outlook

Bild-basierte Anzeigen in MSN

Bild-basierte Anzeige in Microsoft Edge

Feed-basierte Anzeigen

Bei diesem Anzeigentyp wird ein Produkt-Feed samt Produktbildern und -eigenschaften hinterlegt. Auf dieser Grundlage erstellt Microsoft die Feed-basierten Anzeigen.

Hier können auch dynamische Remarketing-Listen genutzt werden.

Dabei werden den Nutzerinnen und Nutzer genau die Produkte angezeigt, die sie zuvor betrachtet haben, sodass sie erneut angesprochen werden und die Kaufwahrscheinlichkeit steigt. So können beispielsweise Personen angesprochen werden, die ein Produkt betrachtet oder in den Einkaufswagen gelegt haben.

Feed-basierte Anzeige in MSN

Fazit

Das Microsoft Audience Network (MSAN) eröffnet dir mit seinen Zielgruppenkampagnen eine gute Ergänzung in deinem digitalen Marketing-Mix. Durch präzises Targeting und flexible Anzeigenformate lassen sich Nutzer:innen gezielt ansprechen. Besonders für Unternehmen, die ihre Reichweite außerhalb von Google ausbauen möchten, bietet das MSAN spannende Potenziale.

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Sarah Wulf

Sarah Wulf ist Senior Online-Marketing-Managerin bei der Online-Marketing-Agentur Bloofusion. Im Bloofusion-Blog berichtet sie über Google Ads, Microsoft Advertising und andere SEA-Themen.

Sie hat eine Vorliebe für das Backen von aufwendigen Rezepten und das Lesen dicker Fantasy-Schmöker. Zum Glück lassen sich Torten und Bücher wunderbar mit einer großen Tasse Kaffee kombinieren.

Sarah ist in den folgenden sozialen Netzwerken vertreten:

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