Google stellt den Tag Manager vor
Google hat gestern Abend einen neuen Dienst vorgestellt, der potenziell genial ist: Den Tag Manager.
Mit diesem kostenlosen Tool lassen sich alle möglichen Tags, also Code-Schnipsel, verwalten, die auf Websites zum Einsatz kommen. Aus der Google-Welt sind das beispielsweise die Codes für Google Analytics, Remarketing oder Conversion-Tracking, aber auch alle denkbaren anderen Tags lassen sich über den Tag Manager verwalten und ausspielen.
Technisch ist das erst mal sehr simpel: Auf jeder Seite einer Website muss der Code für den Tag Manager eingebettet werden. Alle anderen Tags werden an dieser Stelle überflüssig. Über den Tag Manager legt man anschließend fest, welche Tags zum Einsatz kommen sollen. Diese werden dann zur Laufzeit ausgespielt.
Regelwerk
Welcher Tag wo ausgespielt (“abgefeuert”) werden soll, lässt sich über verschiedene Regeln festlegen. Das geht vordergründig einfach, etwa anhand von URL-Regeln (etwa: URL enthält /sportartikel/). Außerdem kann auch blockierende Regeln dagegen stellen, die das Ausspielen des Tags doch wieder unterbinden (etwa: URL enthält “sale.html”).
Wer möchte, kann es aber auch komplizierter haben, denn der Tag Manager ist bei genauerem Hinsehen ziemlich mächtig. So können sich Regeln auch auf den Referrer oder Ereignisse (von JavaScript erfassbare Events) beziehen, oder auf selbst angelegte Variablen (die als Makros bezeichnet werden).
Tags erstellen
Als Tag kann man einen beliebigen Code einfügen, oder man wählt eine der Schablonen, die für verschiedene Tags schon existieren. Beispielsweise kann man ein AdWords-Conversion-Tag einsetzen, wobei dann nur noch einige Variablen gesetzt werden: ID und Label holt man sich aus dem alten Tracking-Code, den Conversion-Wert kann man als fixen Wert selbst festlegen.
Das AdWords Conversion-Tracking per Tag Manager: Im Vordergrund wird gerade die Regel gesetzt, im Hintergrund sieht man die gesetzten Variablen. Für den Conversion-Wert wird das selbst definierte Makro “Bestellwert” verwendet.
Komplizierter wird es, wenn der Conversion-Wert dynamisch gesetzt werden soll, beispielsweise wenn ein Shop den Bestellwert an AdWords übergibt. In diesem Fall kann man den Wert zum Beispiel in eine JavaScript-Variable schreiben, welche vom Tag Manager in eine Makro-Variable eingelesen wird. Für die JavaScript-Variable muss man dann allerdings doch wieder eine Änderung im Quellcode der Seite vornehmen – ganz ohne geht es also auch mit dem Tag Manager nicht immer.
Vorschau
Bevor Tags, Regeln und Makros tatsächlich zum Einsatz kommen, kann man sie über eine Vorschaufunktion ausgiebig testen. Dazu bekommt man ein Cookie, das dafür sorgt, dass man die Website inklusive der Änderungen sieht. Darüber hinaus gibt es noch einen Debug-Modus, in dem zusätzlich zur Vorschau noch Meldungen über ausgespielte oder blockierte Tags angezeigt werden.
Außerdem kann man sich vom Tag Manager einen Link geben lassen, über den auch andere das Cookie für den Vorschau- bzw. Debugmodus bekommen. Eine gemeinsame Prüfung der Änderungen wird so auch für Außenstehende möglich.
Versionierung
Änderungen an Tags, Regeln und Makros werden nicht sofort aktiv, sondern müssen erst publiziert werden. Sobald dies geschieht, legt der Tag Manager dafür eine neue Version an. Der folgende Screenshot zeigt die erste Version (die “Werkseinstellung”):
Die Versionshistorie wird gespeichert, so dass man jederzeit einsehen kann, was wann geändert wurde. Die Rückkehr zu einer alten Version ist möglich, so dass man bei einem fehlerhaften neuen Tag zur Not ganz schnell zurück kann.
Nutzerverwaltung
Ähnlich wie etwa Google Analytics kann man auch in den Tag Manager weitere Nutzer einladen, wobei zwischen Lese- und Schreibzugriff unterschieden wird. Ein Nutzer kann auch auf mehrere Tag-Manager-Konten zugreifen.
Ausblick
Der Tag Manager ist erst mal nur auf Englisch verfügbar, weitere Sprachen sollen aber folgen. Wer sich daran nicht stört, bekommt ein Tool, das ansonsten einen sehr ausgereiften, umfangreichen und durchdachten Ersteindruck hinterlässt.
In Zukunft möchte Google außerdem noch weitere Tag-Schablonen anbieten und hat Anbieter dazu aufgerufen, sich zu melden. International könnten das recht viele Schablonen werden, deshalb bin ich mal gespannt, ob es auch welche für deutsche Systeme wie Etracker oder Econda geben wird – oder für die Konkurrenz, etwa das Conversion-Tracking für Bing Ads.
Fazit
Der große Vorteil des Tools ist die Einfachheit. Ist der Code für den Tag Manager einmal gesetzt, dann lassen sich viele weitere Tags schnell und ohne große Technikkenntnisse selbst einbauen. Das kommt vor allem Unternehmen zu Gute, die für solche Dinge sonst über eine IT-Abteilung oder einen externen Dienstleister gehen müssen. Das Beispiel des Conversion-Trackings zeigt aber, dass sich nicht alles von außen regeln lässt.
In der Praxis wird sich das Tool erst noch beweisen müssen, aber es hat unzweifelhaft das Potenzial, Abläufe zu vereinfachen und Prozesse zu beschleunigen. Einen genaueren Blick und Erfahrungen aus der Praxis gibt es dann voraussichtlich in einer der nächsten Ausgaben des suchradar .
Martin Röttgerding
Martin Röttgerding ist Head of SEA in der Online-Marketing-Agentur Bloofusion und schreibt schwerpunktmäßig über Google Ads im Bloofusion-Blog und hin und wieder in seinem SEA-Profi-Blog PPC Epiphany.
Martin Röttgerding ist auf LinkedIn zu finden.
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Oktober 2nd, 2012 at 17:00
Es ist vor allem für Google interessant, da sie durch die faulen Marketeers jetzt auch die Daten von anderen Tracking-Tools bekommen – gratis und frei Haus.
Oktober 5th, 2012 at 10:02
Schöner Artikel und nettes Tool. Wird sofort getestet 😉
Oktober 8th, 2012 at 13:54
Damit folgt Google einen Trend, der schon 2007 in den USA begann, wo mit TagMan und Tealium die ersten Tag Management Systeme (auch Universal Tags oder Container Tags genannt) auf den Markt kamen. Adobe und Webtrekk haben ebenfalls nachgelegt und eine ganze Reihe anderer Anbieter – z.B. DC Storm, Universal Media Solutions, Ensighten uva. – sind Alternativen.
http://www.icompetence.de/digital-intelligence/tag-management/
Oktober 16th, 2012 at 10:42
Eine gute Sache, die einiges vereinfacht, aber einen Punkt habe ich gefunden, den man zumindest bei uns in Deutschland nicht übersehen sollte. Die Schablone für Google Analytics beinhaltet nicht anonymizeIp(), was wieder zu Problemen mit den Datenschützern führen könnte.
Oktober 16th, 2012 at 12:24
Stimmt, guter Punkt!
In der AdWords-Conversion-Tracking-Schablone fehlt auch der Teil für die Site-Stats-Einblendung. Sieht also so aus als würden ein paar Dinge dabei eingespart.
Juli 16th, 2013 at 14:24
In der Umsetzung fraglich. Auch hier werden gegebenenfalls wieder extrem viele Daten an Google übergeben. Zudem natürlich schließt das angesprochene Problem der Parameter-Übergabe andere Tracking Tools aus. Dazu kommt dann noch ein weiterer Request, der notwendig ist, um das Tag von Google zu holen. Plus natürlich der von Frank-Peter angesprochene Punkt der fehlenden Anonymisierung.
Alles in allem in meinen Augen eine wenig verführerische Methode zur Einbindung von Snippets…