Enhanced Link Attribution – Update der Google Analytics In-Page-Analyse
Die Daten der Google Analytics In-Page-Analyse sollen sich zukünftig verbessern. So viel verspricht Google in seinem offiziellen Blogpost „Announcing Enhanced Link Attribution for In-Page Analytics“.
In wenigen Wochen soll also ein neues Feature veröffentlicht werden, welches über das Backend aktiviert und für dessen Funktion der Code angepasst werden muss.
Ist-Stand der In-Page-Analyse: ungenaue Klickauswertung
Aktuell werden bei der In-Page-Analyse die Klicks in Abhängigkeit zur URL getrackt. Das bedeutet, dass beispielsweise zwei Links mit gleichem Ziel als ein Link gewertet werden. Bei der Analyse erhalten diese Links dann auch denselben prozentualen Klickwert.
Ein gutes Beispiel (siehe Auszug der In-Page-Analyse vom Suchradar) wäre die Startseiten-URL, die auf vielen Websites sowohl über einen Textlink als auch über die Header-Grafik verlinkt ist. An jenen Stellen wären die Klickwerte bis dato also absolut identisch.
Außerdem sollte man anmerken, dass derzeit kein Tracking der Klicks auf JavaScript-basierte Menüstrukturen möglich ist.
Das neue Feature soll diese Defizite zukünftig beheben.
In der Gänze kündigt Google folgende Anpassungen an:
- Links mit identischem Ziel werden separat getrackt.
- URLs mit Redirects werden ebenfalls getrackt.
- Menü-Strukturen und Schaltflächen, welche auf JavaScript basieren, können ebenfalls getrackt werden.
Wichtig: Damit die In-Page-Analyse einwandfrei funktioniert, muss nach erfolgtem Update seitens Google (genaues Datum wurde bislang noch nicht bekanntgegeben) der Code folgendermaßen angepasst werden:
Die markierten Zeilen müssen vor „_trackPageview“ im Analytics-Code eingebaut werden:
var _gaq = _gaq || [];
var pluginUrl =
‘//www.google-analytics.com/plugins/ga/inpage_linkid.js’;
_gaq.push([‘_require’, ‘inpage_linkid’, pluginUrl]);
_gaq.push([‘_setAccount’, ‘UA-XXXXXX-Y’]);
_gaq.push([‘_trackPageview’]);
An dieser Stelle auch der Hinweis auf die Google Hilfe:
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=2558867
Aktivierung der erweiterten In-Page-Analyse im Verwaltungsmenü
Die Aktivierung erfolgt auf einfache Weise über die Einstellungen. Dazu geht man wie folgt vor:
- Klick auf Verwaltung
- Das Profil auswählen
- Property-Einstellungen auswählen
- In der Sektion In-Page-Analyse „erweiterte Link Attribution“ aktivieren.
Achtung: Der letzte Punkt kann sich natürlich noch namentlich ändern, da das Update bis dato noch nicht veröffentlicht wurde.
Hat man den Code angepasst und den Punkt in der Verwaltung aktiviert, ist die In-Page-Analyse mit den neuen Funktionen ab sofort aktiv.
Fazit
Konnte man der Auswertung bislang nur grobe Tendenzen abgewinnen, so wird man sich zukünftig einen sehr detaillierten Überblick über die Klicks verschaffen können. Leider sind dazu genannte Anpassungen unumgänglich – in der Gänze aber schnell vorgenommen.
Mit der Enhanced Link Attribution bringt Google ein Update, welches sicherlich längst nötig war und bei Analytics-Anwendern auf offene Ohren stoßen wird.
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Marvin Mennigen
Marvin Mennigen war bis 2015 Online-Marketing-Consultant (SEO) bei der Online-Marketing-Agentur Bloofusion und befasste sich unter anderem mit der Webanalyse in Google Analytics, worüber er im Bloofusion-Blog (damals: „Die Internetkapitäne“), im SEO- und SEM-Magazin „suchradar“ sowie bei Twitter berichtete.
Privat ist er leidenschaftlicher Fan vom Fußball-Bundesligisten Borussia Mönchengladbach, fitnessbegeistert und seit seiner Anstellung bei Bloofusion Tischkicker-süchtig :).
Marvin ist in den folgenden sozialen Netzwerken zu finden:
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November 12th, 2012 at 17:18
Hallo Marvin,
danke für den tollen Hinweis. Weißt Du ob nach dem offiziellen Update von Google noch weitere Änderungen vorgenommen werden müssen oder reicht es den Code wie angegeben zu aktualisieren und abzuwarten ;).
Gruß Max
November 13th, 2012 at 09:12
Moin Max,
laut Google muss sowohl die Anpassung im Code, als auch die Aktivierung in der Verwaltung von Analytics vorgenommen werden.
Letzteres ist nach Veröffentlichung des Updates möglich ;).
Dezember 5th, 2012 at 15:35
Gibt es schon neuere Infos von Google ab wann das Update live ist und ab wann man die Anpassung in der Verwaltung vornehmen kann?